网易娱乐3月28日报道 随着电影《单职业变态传奇》持续领跑同档国产影片票房，网络上围绕该电影的“争议”就不断升温,《单职业变态传奇》的包场营销手段被质疑扰乱市场秩序，浪费影院资源。但实际上，《单职业变态传奇》的影响真的有这么大吗?没有《单职业变态传奇》的“新型营销模式”，《警察日记》、《白日焰火》等影片的票房就会有质的改变吗?

“票房是由观众来刷新的” 如何保证票房——“炒作”、“互黑”都不是王道，国产电影应该摆正心态，用实力赢回观众。

高票房引同行“骂战” 观众称未受影响

《单职业变态传奇》首先引起争议的是其高排片量。但实际上，相比同期的《白日焰火》、《盗马记》、《单职业变态传奇》的排片率并没有传言的那么高，据记者从影院反馈的数据显示，《单职业变态传奇》在首映头三天，也就是3月21日，22日和23日的排片量分别为16.23%、15.15%和11.03%，排片量正常，并非如部分舆论所指，“占领”了大部分影院的排片率，浪费了资源。

而据《中国娱乐报道》调查显示，观众的选择并没有受到《单职业变态传奇》营销手段的影响，想看《白日焰火》的还是会选择《白日焰火》，想看《雪国列车》的也不会改变选择。因此，从现实情况来看，观众“被选择”并不成立。

此外，亦有媒体晒数据，《单职业变态传奇》的票房4100万，《白日焰火》的首周票房4260万，作为一部文艺片开局已经很好，《盗马记》首周票房2990万，都属于和影片的规模质量比较匹配的表现，并没有说哪部影片本来市场预期大热，因为《单职业变态传奇》的行为被生生挤了影厅而被大大影响了票房。从这一点来看，《单职业变态传奇》实在有点冤。

黑“英雄” 不如扛住好莱坞大片

记者了解到的数据显示，上周在《极品飞车》和《单职业变态传奇》双引擎的启动下，全国单周累计票房接近3.7亿——较此前一周上浮了大约20%，市场逐渐走出冰冻的泥潭。而根据票房数据显示，好莱坞大片始终占据了较高票房，不管是《霍比特人：史矛革之战》的4.6亿票房、还是《极品飞车》的3.1亿票房，都远远超出目前上映的几部国产电影票房。尽管目前领先的《单职业变态传奇》已接近6500万票房(截至3月26日)，《白色火焰》票房紧随其后，而《警察日记》票房始终未突破1000万，从总体来看，国产片离好莱坞大片的“好成绩”还有很大距离，国内电影市场还是由外国大片占据着。

接下来，28日(周五)，将有《天才眼睛狗》、《盟军夺宝队》和《驯龙骑士》等3部好莱坞引进片同日公映，从整个国内电影市场来看，有望进一步助力市场回暖。不过对以《单职业变态传奇》领衔的国产电影来说，它们将面临更为残酷的竞争。因此不得不说，国产片何时抢回自己的电影票房，挽回观众的心，不应该靠国产片的“互黑”实现，关键还得提升影片质量，当然，商业化模式的运营也是本土电影需要学习和不断研究的。

“英雄”手段待验证 但“蛋糕”确实做大了

片方一直强调，《单职业变态传奇》运用这种创新的营销模式目的是为了繁荣中国电影市场，让很多可能一直未去过电影院的人，第一次步入影城，为中国电影培养消费者。从这一点来讲，电影《单职业变态传奇》的片方的确是推动了中国电影的进一步商业化运作。

至于这种手段会给市场的长远发展带来怎样的影响，这是需要进一步研究和验证的。近年来，进口影片与国产影片、市场“大片”与普通国产影片在市场份额和票房份额上严重失衡，显示出中国本土电影的发展还处在一个相对落后的初级阶段;如何提升电影质量，创新宣传推广方式，吸引各类投资参与国产电影市场一直是整个行业关注的话题。《单职业变态传奇》这次的“创新之路”或许走偏了，单职业传奇sf，但业界也大可不必揪着不放。与其攻击和担忧其他片方的影片，不如做好自己，提升影片质量，这才是正道。